Content Producer
Som Content Producer hos Kaufmann var jeg dybt involveret i at skabe og lancere Kaufmann Journal – et online univers designet til at inspirere, engagere og tiltrække en yngre målgruppe. Projektet var mere end bare content creation; det var en strategisk indsats for at etablere et livsstilsunivers, der kunne styrke brandets relevans og skabe en følelsesmæssig forbindelse til kunderne.
Mit arbejde begyndte med at udvikle indhold og strategier, der kunne appellere til målgruppen. Kaufmann Journal samlede interviews og historier fra personligheder, som målgruppen kunne spejle sig i eller aspirere til. Jeg var med til at besøge og portrættere inspirerende figurer som kunstneren Sergei Sviatchenko, barista Søren Stiller, fodboldspilleren Pål Kirkevål, kunstsamleren Claus Risvig, og cykelrytteren Thomas Bundgaard.
Min rolle omfattede både det strategiske og det praktiske. Jeg bidrog til kampagneudvikling og brandstrategi, men havde også ansvaret for videoproduktion – fra idé og storyboard til filmning og redigering. Det krævede kreativitet og tekniske færdigheder for at skabe visuelt engagerende og stilfuldt indhold, der matchede Kaufmanns eksklusive brandidentitet.
I tæt samarbejde med nøje udvalgte profiler skabte vi fælles indhold, der forankrede Kaufmann Journal som et autentisk og værdifuldt univers. Projektet handlede ikke kun om at promovere produkter, men om at “give tilbage” til kunderne ved at tilbyde dem viden, inspiration og historier, der tilføjede værdi til deres liv. Ved at give dem et indblik i store personligheder iklædt tøj fra Kaufmann, gav vi den unge og ældre målgruppe noget at håndgribeligt at aspirer til. Det kan godt være du ikke er superliga topscorer eller internationalt anerkendt kunstner, men du kan starte med købe den samme skjorte som de har på og starte rejsen.
Processen bag Kaufmann Journal gav mig erfaring med både strategisk indholdsplanlægning og den praktiske eksekvering af komplekse branding-projekter. Resultatet var et online univers, der styrkede Kaufmanns position som mere end bare en tøjbutik – det blev et brand, der forstod sin målgruppe og kunne inspirere dem på et dybere plan.
Kompetencer og erfaring
Kampagner, brandstrategi og kampagneaktiviteter
Kundekontakt og dialog
Production af foto og video
Creative Direction
SoMe strategi
Content Marketing
Identificere strategisk relevante personer til samarbejde
Brand awareness og strategisk position